谈到营销二字,长安汽车朱华荣也是哭笑不得。前不久,长安汽车朱华荣在车展上的一次谈话竟然被断章取义,一时间引起热议。其实这段话的完整意思是长安福特正迎来系列新产品,在产品和营销的双轮驱动下,长安福特才能全新时代。简单来说,长安汽车朱华荣就是在告诉高管,不能只盯着产品,好产品还是要告诉大家,酒香不怕巷子深的时代已经过去了。
当然,在强调营销的时候,其实长安汽车朱华荣也始终在强调一点,那就是产品。在长安汽车朱华荣的营销理念中,产品其实才是第一位的。好的产品配上好的营销,才是真正的共赢,不然或许可能赢得一时的销量,却对整个品牌造成致命伤害,无异于杀鸡取卵。
其实多年来,长安汽车在产品方面的投入远超大众的想象。众所周知,长安汽车如今有技术长安的美名,但是想要得到这样的美誉,背后的付出可是超乎想象,即便是像长安汽车朱华荣这样在意技术的企业老总,也不免感到亚历山大。据长安汽车朱华荣表示,多年以来,长安始终坚持将每年销售收入的5%投入到研发领域。对于长安汽车这一量级的车企来说,这个数字可以说是非常庞大的。只有这样,才能保证长安汽车的产品力优势。
最近几年,长安汽车的颜值、NVH静谧性等多方面都赢得了消费者的一致认可,而这背后则是长安汽车全球研发中心、设计中心的不懈努力。而这样的研发中心虽然拥有设计、试验、管理等7大功能,仿真分析、噪声振动、被动安全等12大领域,混合动力、空调系统、非金属材料等180个实验室,以及运用云技术打造的全球领先的数据中心、孵化创新中心。但是短时间可能就不够用了,这也是为什么长安汽车朱华荣每次谈研发都直呼这是无底洞的关键,但是长安汽车朱华荣也明白,想要保持优势,这种投入是必然的。
这个时候,你还会觉得长安汽车只是营销玩得好吗?讲真,技术咖长安汽车朱华荣并非不懂营销,但是长安汽车能有如今的成绩,除了营销做得好之外,产品力出众才是关键。尤其是长安汽车持续向上,更足以说明长安汽车的产品优势。
